C’est quoi des données structurées ?
Les données structurées sont des informations injectées dans le squelette de la page web pour que les moteurs de recherche comme Google puissent mieux comprendre le contenu de la page. Ces données restent invisibles pour l’humain qui lit la page web.
Par exemple, une page d’une recette de cuisine peut être enrichie avec le temps de préparation, la catégorie (dessert, entrée…) et même le nombre de calories.
Pourquoi utiliser les données structurées sur son site web ?
Implémenter des données structurées sur son site web permet d’augmenter ses chances de voir ses pages ressortir plus visiblement dans les SERP de Google grâce à des rich snippets.
Concrètement, comment implémenter les données structurées sur son site web ?
Google impose son standard de données structurées et définit le format qu'il attend pour chaque type de contenu qui l'intéresse (actualité, livre, événement, FAQ...).
Pour implémenter les données structurées sur un CMS, il existe de nombreux plugins (Yoast le fait pour WordPress). Pour les développements web sur mesure ou si vous avez la main sur vos templates, les données structurées sont très simples à mettre en place puisqu’il s’agit d’injecter un code json dans le DOM de la page.
Enfin, Google met à disposition des outils (ici et là) pour voir si vos données structurées sont correctement positionnées, si le bot va réssir à les lire et donc si vous avez une chance d'être mis en valeur dans les résultats d'une recherche.
Référence : https://developers.google.com/custom-search/docs/structured_data
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Merci à Ricardo Gomez Angel pour l'illustration