Qu'est ce qu'une SERP en référencement de site web ?

1) Il y a beaucoup de SERP

Il y a une chose essentielle à comprendre sur les SERP, c'est qu'elle dépend de la recherche de l'utilisateur. Donc il y a une infinité de SERP possibles, c'est toutes les recherches que peuvent faire les utilisateurs du moteur de recherche et toutes celles qu'ils pourront faire un jour dans l'avenir.

2) "Avoir un site bien référencé"

L'expression "avoir un site bien référencé" ne peut donc avoir de sens que si on la rapporte aux recherches faites par les utilisateurs. Etre bien placé dans une SERP revient avoir défini la recherche correspondante à la SERP. Le consultant SEO commence donc par définir les recherches qu'il veut cibler et plus précisément les mots clés de la recherche. 

Un exemple : un site web d'une organisation de protection de l'environnement peut être bien référencé sur les SERP relatives à l'environnement mais s'il veut aussi pouvoir donner son avis sur des pratiques, des marques ou des sujets politiques, il va donc travailler son référencement pour pouvoir apparaître sur des SERP où il est moins légitime mais pourtant très pertinent.

3) Comment sont faites les SERP de Google ?

Google utilise les balises <title> et <meta name="description"> pour constituer ses SERP. Pour en savoir plus sur ces balises, lisez notre faq sur les 4 règles pour rédiger ses balises title et description.

Mais ce n'est pas tout. La composition des SERP est variable selon le device utilisé (mobile/écran d'ordi), selon la localisation de l'utilisateur et pas mal d'autres paramètres. Elles peuvent contenir des images, des snipets, des propositions commerciales, de la pub, des mises en avant de lieu. Donc avant de choisir une SERP pour vous référencer, regardez bien de quoi est composée la SERP. 

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Merci à Rajeshwar Bachu pour l'illustration.