← Retour au blog


BERT : la mise à jour de l'algo de recherche de Google analysée par nos consultants web

Catégorie : AMOA web 

 

Avec BERT, Google introduit une mise à jour annoncée comme 'the biggest leaps forward in the history of Search' mais pourtant les chercheurs de Montain View estiment qu'elle ne concerne que 10% des requêtes. Alors pourquoi tant de bruit pour si peu de requêtes ?

La modification ne concerne pour l'instant que la langue anglaise mais devrait rapidement impacter les recherches dans les autres langues car l'algorithme introduit ne dépend pas de la langue. 

Nos consultants web, experts SEO et consultants en gestion de projet web se sont demandé quelles implications cette mise à jour majeure pourra-t-elle avoir sur nos recherches en français ? Qu'est ce que cela montre de la vision de Google de l'évolution de la recherche sur le web ?

 

Qu'est ce que BERT ?

BERT est le nom de code d'un algo qui permet de mieux comprendre les relations entre les mots grâce à un processus d'apprentissage (machine learning). Cette techno open source de Google appliquée au moteur de recherche va permettre de mieux comprendre (et donc de mieux traiter) les requêtes longues et complexes.

Cette avancée technologique est possible grâce à la puissance de calcul de son coud pour l'AI, le Cloud TPU

 

Le langage naturel

Avec cette mise à jour, Google profile ses services de recherche pour un changement qu'on voit venir depuis quelques années déjà : l'utilisation croissante des requêtes en langages naturel dû, notamment, aux assistants vocaux (Alexa, Google Home, Siri...). Conséquence direct pour les référenceurs, les contenus qui répondent à une question précises d'un utilisateur (type FAQ) seront mieux comprises et mieux adressées.

 

L'importance de la longue traîne

Si les recherches complexes sont plus nombreuses, ce sont aussi les plus intéressantes en terme de conversion marketing. En travaillant son algo sur ces requêtes, Google va donner plus d'importance à la longue traîne. Conséquence pour les experts du SEO : le travail sur la longue traîne sera plus précis et technique mais aussi plus récompensé par un taux de conversion plus important. 

 

La guerre du CPU

L'algo repose sur l'architecture ultra puissante de Google du Cloud TPU. Sans elle Google ne pourrait apporter ce genre de précision à son moteur de recherche. Les acteurs de la recherche sur le web doivent donc apporter un investissement important pour ce hisser au niveau de Google qui renforce ainsi sa position dominante (écrasante devrait-on dire ?).

 

Privilégier des contenus de qualité

Enfin la mise à jour de Google va tendre à améliorer la qualité de la recherche et la conséquence première pour les experts du SEO sera de privilégier les contenus pertinents apportant une vraie valeur ajoutée au profit des contenus optimisés pour le référencement.

 

Merci à VanveenJF pour l'illustration.