Construire un monde associatif indépendant, efficace et démocratique grâce au web

Les organisations non gouvernementales se retrouvent confrontées à la suppression des budgets de l'aide humanitaire, brutal du côté des États-Unis, plus feutré en Europe mais tout aussi significatif. Pour la France, c'est une baisse de 35% du budget 2025 par rapport à 2024 selon les analystes du Groupe URD qui y voient un changement de cap durable.

L'urgence de trouver des alternatives pour le financement des ONG ?

Les effets de ces coupes budgétaires ne se sont pas faits attendre : Médecins Sans Frontières alerte sur les conséquences dévastatrices pour les populations concernées, moins de cent jours après l'arrêt des financements américains.

Il faut donc agir vite et trouver des financements.

Pour éviter au maximum les coupes de budget et la clôture des programmes d'aide, il faut se tourner vers les autres pistes de financement, à savoir :

• La mise à contribution d'entreprises et de fondations privées
• Le soutien d'organismes public régionaux
• La mobilisation des particuliers : dons, adhésions, legs

Seules ces solutions combinées pourraient, à court terme, maintenir à flot une partie du secteur humanitaire.

Un financement accru aux entreprises privées ?

Les contributions d'acteurs privés s'accélèrent. En mars 2025, les parents de Jeff Bezos ont offert 500 millions de dollars à l'UNICEF, un don historique pour l'organisation (source Le Monde).

En parallèle, ces mêmes acteurs privés adhérent aux directives étatiques de la nouvelle administration américaine qui cherche à contrôler l'action des ONG.

Si le financement privé reste un moyen intéressant de levée de fonds pour certains organismes internationaux, cette dépendance accrue aux entreprises n'est-elle pas un moyen de mettre le soft power au service des multinationales ? Dans ce sens , n'est ce pas un énorme piège pour la liberté d'expression et d'action du tissu associatif ?

Aujourd'hui le financement de l'aide internationale, demain celui des associations nationales ?

Si l'aide internationale est aujourd'hui visée, en Europe et particulièrement en France, la pression politique sur le tissu associatif national s'accentue depuis plusieurs années. Les associations dont l'activité déplaît ne sont plus financées (lire Le Monde du 15 avril 2025 et le Huffingtonpost le signalait déjà en 2023). Particulièrement visible dans les régions dirigées par des politiques populistes, c'est un mouvement global qui met en difficulté le tissu associatif dans son ensemble.

Une enquête du Mouvement Associatif analysée dans Le Monde du 7 avril 2025 révèle que 32 % des 5 000 associations ayant répondu envisagent de réduire leur masse salariale. Le monde associatif représente 113 milliards d'euros, soit 3 points de produit intérieur brut et emploie 11 % des salariés français rappelle le groupement.

Le web, un moyen de financement démocratique garant de l'indépendance

Dans ce contexte, le financement par les citoyens eux-mêmes devient une piste à privilégier de toute urgence. Dons ponctuels, dons réguliers, legs, adhésions : la mobilisation du grand public passe aujourd'hui par le web qui offre la possibilité technique de collecter beaucoup de petits dons.

Ce mode de financement ne dépend pas de la politique locale ou internationale mais de la mobilisation citoyenne d'un grand nombre de personnes qui adhèrent à une démarche. N'est ce pas en ce sens un moyen de financement démocratique et plus stable que les financements étatiques, régionaux ou privés ?

Pour se financer auprès du public, les ONG doivent mettre en place dès maintenant des outils de communication et de collecte digitaux :

• mettre en place une communication digitale efficace (site web, newsletter, réseaux sociaux, campagne digitale)
• collecter les dons en ligne (plateforme de collecte, démultiplication des canaux de collecte)
• fidéliser les donateurs dans le temps (CRM)

Alors que les besoins humanitaires d'urgence sont appelés à augmenter de manière significative et rapide (URD, mars 2025), le web n'est plus une option : c'est un impératif stratégique.

ONG et associations : mettez en place un système de financement pérenne grâce au web !

Nos consultants amoa web sont des experts en assistance à la maîtrise d'œuvre et vous accompagnent pour passer à l'action. Nous aidons les ONG et les associations à :

• concevoir des parcours utilisateurs efficaces,
• cadrer leurs besoins,
• accompagner pour choisir les bons prestataires de services,
• vérifier la qualité des livrables,
• aider à prendre en main les outils digitaux,

C'est le moment d'agir !

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Photo de Lara Jameson