GEO : optimiser sa visibilité sur les LLM

Compte rendu du webinar : "Comment optimiser la visibilité en ligne de vos clients à l’ère de l’intelligence artificielle ?" organisé par France Num la 5 février, — Victor Lerat (Abondance), Jérémy Lacoste (Eskimoz), Jonathan Habert (Synapse).

Un trafic IA : encore faible, mais qualifié

• 0,8 à 1 % du trafic total provient des LLM (ChatGPT, Claude, etc.)

• Mais sur Eskimoz : 1 % du trafic = 13 % des leads

• Le trafic venant de Google reste globalement stable en volume pour l'instant

• Nouveau KPI à surveiller : la qualité des réponses d'un LLM concernant votre marque / organisation

Impact sur le trafic : les premiers signaux

• Médias et sites informationnels : déjà -15 % de trafic, avant même le déploiement complet des AI Overviews

• Prévision impact sur les requêtes informationnelles : -20 % avec les AI Overviews

• Sites transactionnels : l'IA capte le haut du tunnel (benchmarks, comparatifs)

• Division par 2 des taux de clics attendue sur Google avec l'arrivée de AI overview

Google, futur leader du GEO ?

• Google se transforme en moteur de réponse IA

• Atouts : maîtrise toute la chaîne (puces, serveurs...) et a déjà de une rentabilité (contrairement à OpenAI),

• La qualité de Gemini maintenant comparable à ChatGPT

• La publicité arrive dans les résultats IA de Google

Pilotage : on navigue à vue

• Pas d'équivalent du « top queries » : la notion de top prompts n'existe pas

• Outils émergents : Ahrefs, SimilarWeb, SemRush intègrent déjà des métriques GEO mais toujours pas d'outils comme la Google Search Console

• Le dénominateur commun GEO/SEO reste les impressions

• Ne pas juger le GEO avec les KPI du SEO classique

Contenu et rédaction

• La qualité du contenu reste la valeur sûre pour être référencé / cité

• Les contenus retravaillés avec un LLM seraient mieux structurés et plus lisibles par les machines, donc potentiellement avantagés

💡 3 actions prioritaires pour se préparer au GEO

Les intervenants ont mentionnés 3 priorités pour travailler la visibilité sur les LLM :

• Optimiser le temps de chargement des pages web

• S'assurer de la "crawlabilité" du site par les agents IA

• Cartographier et optimiser les métadonnées

Retrouvez tous les webinars France Num https://www.youtube.com/playlist?list=PLRDNL3eSu-HXl57gTJ6dchY1RDtw1jkbf

Demandez un audit de votre site web !

Pour aller plus loin :

Pourquoi Google va gagner la bataille de l'IA https://lareclame.fr/jeremylacoste-google-bataille-ia-326785

Les outils de suivi GEO https://www.abondance.com/outils-seo/meilleurs-outils-suivi-de-votre-marque-dans-les-llm

Crédit photo : Renaud Bessieres