Bien rédiger les balises ALT de vos images - fiche technique
Voici une fiche pratique pour remplir les balises alt des images de votre site web et ainsi améliorer l'accessibilité, le référencement et la visibilité de vos contenus. Bonne pratique indispensable pour les moteurs de recherche gonflés à l'IA autant que pour l'accessibilité de votre site web !
(Vous pouvez télécharger un visuel qui résume cet article sous forme de pdf en bas de page.)
Qu'est-ce qu'une balise ALT ?
La balise alt (pour « texte alternatif ») est un court texte associé à chaque image insérée dans une page web. Ce texte n'est pas visible directement sur la page, mais il est lu à voix haute par les lecteurs d'écran utilisés par les personnes malvoyantes, et il est analysé par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de vos visuels. C'est aussi le texte qui s'affiche si l'image ne se charge pas.
Contribuer les balises alt fait partie des bonnes pratiques fondamentales de la contribution sur le web et dans le cadre du RGAA, c'est nécessaire !
Pourquoi contribuer les balises ALT ?
Accessibilité — Les balises alt permettent aux personnes en situation de handicap visuel d'accéder au contenu de vos images grâce aux technologies d'assistance (lecteurs d'écran).
Référencement (SEO) — Les moteurs de recherche ne « voient » pas les images : ils lisent la balise alt pour indexer vos visuels dans Google Images et améliorer le positionnement global de votre page.
Comment rédiger une bonne balise ALT ?
L'objectif est de décrire précisément ce que montre l'image tout en intégrant naturellement un ou deux mots-clés pertinents pour votre référencement. Voici les règles essentielles :
Décrivez le contenu visible : qui ou quoi apparaît sur l'image, dans quel contexte, dans quel lieu. Soyez factuel et concis. Intégrez vos mots-clés de manière naturelle, sans les empiler. Visez entre 5 et 15 mots (environ 80 à 125 caractères) : assez pour être descriptif, pas trop pour ne pas exaspérer les utilisateurs qui naviguent avec un lecteur d'écran.
💡 Ne renseignez pas de texte alternatif pour les images décoratives (icônes...).
Nom de fichier, balise alt et légende : quelle différence ?
Élément | Rôle | Exemple |
|---|---|---|
Nom du fichier | Indice SEO supplémentaire. Nommez vos fichiers de manière descriptive, avec des tirets, sans accents. |
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Balise alt | Description technique de l'image pour l'accessibilité et les moteurs de recherche. Non visible à l'écran. |
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Légende (caption) | Texte éditorial visible sous l'image, destiné au lecteur. Plus libre : peut contenir une interprétation, un crédit, une date. |
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💡 Astuce : Le nom du fichier est lu en premier par Google. Avant de téléverser une image, renommez-la systématiquement avec des mots descriptifs séparés par des tirets. Évitez les noms du type IMG_20260127_009.jpg.
Exemple concret
Prenons par exemple cette photo issue du journal Le Monde.
Voici le texte alt utilisé par Le Monde dans son édition du 27 janvier :
« Le premier ministre, Sébastien Lecornu, à l'Assemblée nationale, à Paris, le 27 janvier 2026. »
✅ Notre proposition de balise alt
« Sébastien Lecornu, Premier ministre, traversant d'un pas décidé l'hémicycle de l'Assemblée nationale, Paris, le 27 janvier 2026. »
Notre analyse
Les deux descriptions sont acceptables. Notre proposition commence par le nom propre (plus impactant pour le SEO) et ajoute « traversant l'hémicycle » pour décrire l'action visible sur la photo.
Nous avons ajouté « d'un pas décidé » ce qui n'est pas une interprétation mais une description objective à voir la tête de notre Premier ministre. Les interprétations sont déconseillées, il faut rester le plus objectif possible mais une balise alt n'a pas besoin d'être froide et plate !
Avec 20 mots nous dépassons de 5 mots la limite conseillée mais les lecteurs d'écran gère cette taille.
=> L'essentiel est de retrouver le sujet (qui), l'action ou le contexte (quoi), et le lieu (où).
A noter : la date est utile dans un contexte journalistique car elle montre la fraîcheur de l'information mais n'est pas obligatoire dans un autre contexte éditorial. Si vous choisissez de mettre une date, préférez un format humain - "le 27 janvier 2026" et non "27/01/26" - qui sera lu de façon moins désagréable par les lecteurs d'écrans et sera plus performant pour le SEO (tant au niveau de l'interprétation par les moteurs que par la formulation des recherches humaines).
Comment contribuer la balise ALT dans WordPress ?
Dans l'onglet Médias, cliquez sur l'image. Le champ « Texte alternatif » apparaît dans la colonne de droite. Remplissez-le avant d'insérer l'image dans votre article, cela serait fait une bonne fois pour toute. Avec cette technique, si l'image est déjà insérée dans d'autres pages, la balise alt sera automatiquement renseignée partout.
A noter : la sauvegarde se fait automatiquement en sortant le focus du champ, pas besoin de cliquer sur un bouton.
Si vous utilisez les dernières version de WordPress avec Gutenberg, vous pouvez contribuer la balise alt directement depuis le bloc Galerie ou Image de Gutenberg : sélectionner le bloc image et le texte alternatif est à compléter dans la colonne de droite. C'est bien pratique mais attention, la modification n'est pas répliquée pour toutes les pages où l'image est insérée, il faudra le refaire la prochaine fois que vous utiliserez cette image.
Retrouvez un résumé visuel de cet article en pdf :
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Crédit photo : Renaud Bessieres