Le marché publicitaire au 1er semestre 2017 se redresse, tiré par le digital

Après plusieurs années de baisse puis une progression nulle entre 2015 et 2016, les recettes publicitaires tous médias confondus sont reparties à la hausse : +1,6% entre le premier semestre 2016 et 2017.

Alors que la presse nationale et régionale enregistre une baisse importante (-12% pour la PQN et -6,3% pour la PQR), que les recettes radio chuttent de plus de 4%, que la télé stagne avec une baisse de 1% des recettes, le digital bondit de 9,8% dont +17,7% pour le display.

Le marché est fortement gonflé par les médias propriétaires (owned media) qui enregistrent une hausse de +22%. 

Les annonceurs semblent donc miser sur leurs propres moyens de communication et notamment leurs sites web.

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Merci à Igor Ovsyannykov pour l'illustration